Fata în continuă schimbare a industriei modei

V-ați gândit să vă extindeți oferta de servicii de imprimare atunci când vă diversificați activitatea? Una dintre cele mai îndrăznețe, dar și mai riscante direcții este trecerea la producția de articole vestimentare personalizate. Rămâne însă întrebarea dacă consumatorii sunt pregătiți să renunțe la scară largă la modelul consacrat al lanțului de aprovizionare din industria modei, care are un impact semnificativ asupra mediului. Acesta se bazează pe cantități mari de materii prime și pe producția de îmbrăcăminte în serii uriașe. Rezultatul este o ofertă de articole vestimentare accesibile și atractive, realizate din diferite fibre, amestecuri și țesături.

Microfabricile oferă însă o alternativă: articolele vestimentare ar putea fi produse la cerere și mai aproape de locurile în care sunt vândute. Poate acest model să schimbe cu adevărat industria modei? Producătorii de sisteme de imprimare digitală sunt convinși că da. Ei speră că industria modei va adopta producția la cerere și o va utiliza pentru a reduce emisiile și deșeurile asociate producției de masă.

Microfabricile ar putea, de asemenea, să scurteze timpul dintre realizarea designului și lansarea produsului pe piață, astfel încât designerii și mărcile să nu mai fie limitați la câteva colecții sezoniere pe an. În locul unui model dependent de anotimpuri, moda ar putea reacționa mai flexibil la evenimentele actuale și la schimbarea așteptărilor consumatorilor. Ce ar putea aprecia clienții la acest model? De exemplu, faptul că facilitează accesul tinerilor designeri pe piață și le permite să comunice direct cu clienții. Desigur, materialele textile trebuie în continuare produse.

Comparativ cu metodele tradiționale, imprimarea digitală poate însă reduce semnificativ consumul de apă, în special în cazul tehnologiilor pe bază de pigmenți, care limitează sau elimină spălarea după imprimare. Economiile concrete depind de tipul fibrei, de cerneală și de procesele ulterioare de finisare. Producția mai aproape de piața-țintă, împreună cu vânzarea online, poate reduce transportul, depozitarea și stocurile excedentare. Relația dintre designer și client devine astfel mai directă și mai personală. În mod ideal, sunt produse doar articolele vestimentare pentru care există deja un cumpărător.

Sursa fotografiei: Pixabay

Îndepărtarea industriei modei de modelul tradițional nu va fi însă posibilă doar prin bune intenții și idealuri ambițioase. Acest lucru este valabil în special pe piețele dezvoltate, precum SUA și Europa, unde lanțurile de aprovizionare sunt extinse, iar obiceiurile de consum sunt bine înrădăcinate. În regiunile în care industria de îmbrăcăminte mai are spațiu de dezvoltare, imprimarea digitală pe textile ar putea susține producția locală și o modă adaptată așteptărilor și condițiilor locale.

Economisirea apei, a energiei și a materialelor este importantă, dar la fel de importantă este și reducerea supraproducției, a stocurilor nevândute și a cantității de îmbrăcăminte uzată care ajunge la gropile de gunoi sau în instalațiile de incinerare. Producția locală și prelucrarea textilelor pot crea, în plus, oportunități de afaceri chiar și în regiunile mai îndepărtate. Pe piețele occidentale, producția digitală de textile are un potențial considerabil, în special pentru seriile scurte, producția personalizată și fabricarea la cerere.

Tehnologia în sine nu este însă suficientă. Sunt necesare o infrastructură comercială adecvată, imprimare de înaltă calitate pe o gamă mai largă de substraturi, un marketing ușor de înțeles și orientat către consumatori, precum și, desigur, instruire în cadrul lanțurilor de aprovizionare existente.

Producătorii care doresc să promoveze producția digitală de textile și articole vestimentare la cerere ar trebui să se concentreze tocmai asupra acestor domenii – de la companii precum Canon, Durst, EFI și HP până la Seiko Instruments și Epson.

Prin urmare, producătorii sunt pregătiți din punct de vedere tehnologic. Factorul decisiv va fi însă existența unei cereri suficiente pentru articole vestimentare imprimate, originale și personalizate.